Comment faire découvrir à la génération Z toute la diversité des carrières en finance et en assurance? Comment démontrer qu’il.elle.s peuvent y trouver leur place, mettre leurs talents à profit dans une carrière porteuse de sens et avoir un réel impact? 

C’est pour répondre à ces questions que Finance Montréal a lancé, en 2025, la campagne En finance, fais une différence.  

Déployée avec la participation d’organisations du secteur financier et de l’assurance, cette initiative vise à renouveler la perception de l’industrie auprès de la relève, en mettant de l’avant les personnes qui y travaillent et la diversité des parcours possibles. 

Après 1 an et demi de campagne numérique, d’affichage et d’activités sur le terrain, voici les principaux faits saillants et ce qui nous attend pour la suite.

Des résultats qui confirment l’intérêt des jeunes pour l’industrie 

Depuis son lancement, la campagne a suscité un réel engagement : 

• Plus de 10,3 millions d’occasions de voir les contenus (impressions) sur les plateformes sociales; 

• 1,5 million de vues vidéo, dont une personne sur cinq a visionné les contenus au complet; 

• Plus de 19 000 visites sur le microsite En finance, fais une différence; 

• Plus de 10 millions d’occasions de voir la campagne grâce à l’affichage publicitaire. 

Au-delà des chiffres, un constat s’impose : les jeunes sont curieux.euses d’en apprendre davantage sur les carrières en finance et en assurance lorsqu’on leur en parle de façon concrète et accessible à travers des parcours réels et des témoignages authentiques. 

Les professionnel.le.s qui ont partagé leur parcours jouent d’ailleurs un rôle central dans cette démarche. En racontant leur quotidien, leurs motivations et leur cheminement, ils rendent ces carrières plus accessibles et permettent aux jeunes de mieux s’y projeter. 

En mettant en lumière 22 métiers différents, la campagne contribue aussi à montrer toute l’étendue des possibilités de carrières en technologie, investissement, assurance, finance durable, gestion des risques, relation client et bien plus.

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Faire découvrir la finance au-delà des écrans 

Créer de l’intérêt en ligne est une première étape. La faire vivre sur le terrain est essentiel. 

Au cours des derniers mois, Finance Montréal a multiplié les occasions de rencontre avec les étudiant.e.s, notamment à l’ESG UQAM, Polytechnique Montréal, HEC Montréal et l’Université Laval. 

Cette volonté d’impliquer directement la relève s’est aussi traduite par des expériences concrètes. Lors du Championnat de créativité de Créativité Québec, près de 200 jeunes ont travaillé sur un défi lié à l’attractivité des carrières en finance et en assurance, apportant leur regard et leurs idées sur les enjeux de relève. 

Quelques mois plus tard, au Sommet de la finance durable 2026, la première édition de l’Impact Lab a réuni 140 jeunes du secondaire et du cégep autour d’une question ambitieuse :  comment la finance peut-elle contribuer à relever les grands défis de notre société? 

  

Une stratégie reconnue par l’industrie 

Cette première phase a également reçu une reconnaissance importante : En finance, fais une différence a remporté un Prix OR aux Prix d’Excellence 2026 de la Société québécoise des professionnels en relations publiques (SQPRP), dans la catégorie Programme externe de relations publiques – Excellence stratégique. 

Cette distinction récompense la stratégie globale de la campagne : mieux comprendre les perceptions des jeunes, choisir les bons messages et les bons canaux pour les rejoindre et mobiliser l’écosystème financier autour d’un objectif commun. 

Il s’agit d‘une reconnaissance de la collaboration entre les partenaires de la campagne, les organisations participantes et les professionnel.le.s qui ont accepté de partager leur parcours pour inspirer la prochaine génération de talents. 

Nous remercions d’ailleurs spécialement Casacom pour leur accompagnement stratégique tout au long du projet.

La suite : amplifier pour démultiplier l’intérêt 

Alors que les besoins en talents demeurent importants dans l’industrie, Finance Montréal continuera de multiplier les occasions de faire découvrir les carrières en finance et en assurance, de valoriser les parcours inspirants et de rapprocher la relève d’un secteur en pleine transformation. 

La prochaine phase nous permettra d’explorer de nouveaux angles, de nouvelles façons de raconter les carrières et de nouvelles occasions de créer des liens avec les jeunes. 

La suite se prépare déjà. Nouveaux témoignages, lancement d’un blogue sur le microsite, recrutement de mentor.e.s et plus encore. Restez à l’affût, nous avons très hâte de vous dévoiler le tout!  

Un grand merci à nos membres partenaires de cette campagne 

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